第五节 态度
第一单元 态度形成
态度概念:态度是个体对特定对象的总的评价和稳定性的反应倾向。
态度的特点:1、内在性;2、对象性;3、稳定性
态度的成分:
1、认知成分 C(cognition,认知):个体对态度对象的所有认知,即关于对象的事实、
知识、信念、评价等。
2、情感成分A(affection,情感):个体在评价基础上对态度对象产生的情感体验或情
感反应。
3、行为倾向成分B(behavior,行为倾向):个体对态度对象的预备反应或以某种方式
行动的倾向性。
有人把态度的三成分称为态度的A、B、C模型。
态度的属性:1、方向;2、强度;3、深度;4、向中度;5、外显度
第二单元 态度转变
二、态度转变的影响因素:
1、传递者方面的影响因素:
①传递者的威信; ②传递者的立场; ③说服的意图; ④说服者的吸引力
2、沟通信息方面的影响因素:
①信息差异; ②畏惧; ③信息倾向性; ④信息的提供方式
3、接受者方面的影响因素:
①原有态度与信念的特性; ②人格因素; ③个体的心理倾向
4、情境:
①预先警告; ②分心(即注意分散); ③重复
三、态度转变理论:
海德(F.Heider)的平衡理论:人们在转变态度时,往往遵循“费力最小原则”。海德
提出了一个 P-0-X 模型说明他的观点。其中,P-O之间的关系最重要。
第三单元 态度测量
态度测量一般使用间接方法。
常用的态度测量方法有量表法、投射法、行为反应测量法等。