基于Web的B2B电子市场规模在不断扩大，据艾瑞咨询最新推出的中国B2B电子商务发展报告数据显示，2007年中国通过B2B电子商务完成的交易额达到21 239亿元。较上年增长65．9％。阿里巴巴是中国最著名的B2B电子市场平台之一。2008年第三季度报表显示。其B2B电子交易市场拥有2，870万注册用户。付费用户35万名，较去年同期用户数增长高达45％。如此高的用户增长率反映了阿里巴巴电子市场平台对用户的吸引力及电子市场本身的价值潜力。因此。企业应用B2B电子市场究竟可以带来怎样的收益．哪些因素会影响收益是很值得研究的问题。

　　一、基于Web的B2B电子市场

　　B2B的电子商务。源于通过EDI进行的交易。EDI交易为企业提高了效率，节约了交易成本。然而EDI的建立和实施需要大量的资本投入，所以它们的应用一直局限于大公司。互联网的使用费用比EDI低的多，这为B2B电子商务交易系统的发展提供了机会。90年代中期．电子采购目录开始兴起．供应商将其产品信息放上网，以此来提高供应商的信息透明度，产品覆盖面。发展到今天越来越多的全方位综合电子采购平台出现，通过广泛连接买卖双方进行电子采购服务。这就是基于Web的B2B电子市场。

　　基于Web的B2B电子市场，是一种把多个买方卖方。供应链的各个相关企业集中到互联网上进行相关商业活动的电子市场。按照管理和控制方的不同可以将基于Web的B2B电子市场分成三种模式：(1)由供应方控制的市场。(2)由购买方控制的市场。(3)由中介方建立的电子市场。由独立的第三方中介建立并控制的电子市场，吸引买方和卖方在电子市场上发布供应和需求信息，促进双方信息的共享和协调。并协助双方最终完成电子交易。如国内的里巴巴。在三种模式的电子市场中．绝大多数企业特别是中小企业，更愿意通过第三方B2B电子市场介入电子商务活动。由第三方经营的电子市场是为多个买方和卖方提供信息和交易等服务的电子交易平台。第三方B2B电子市场的特点是：电子市场经营者保持中立立场以得到参与者的信任，通过集成买方需求信息和卖方供应信息。撮合买卖双方。支持交易以促成交易顺利完成。

　　二、B2B电子市场的特征

　　我们从经济学的角度来看B2B电子商务市场．它是一种新的市场结构。目前经济学把市场结构按竞争强度区分为完全竞争市场、垄断性竞争市场、寡头垄断和完全垄断市场。这种区分都足在传统的经济环境下的划分。

　　现在，网络经济环境下，新出现的B2B电子商务市场可以说是一种不同于上述四种市场结构的新的市场结构．具体比较从表在因特网环境下，参与到B2B电子市场中的所有买者与卖者都可以通过电子市场平台来实现信息共享。买者与卖者之间，以及卖者与卖者之间，买者与买者之间的有关商品价格等市场信息都是公开共享的，信息也是完全的，并且企业可以自由进出市场，这与完全竞争市场一致。但是在电子市场中的商品，往往之间存在很多的差异，并非像完全竞争市场以上是周质商品。因此，企业在这样的电子市场中的行为与收益必然与传统的市场有很大的不同，我们在第三部分具体分析。