产品生命周期及战略路径表
| 生命周期阶段 |
战略目标 |
战略路径 |
经营风险 |
| 引入期 |
扩大市场份额，争取做领头羊 | 投资于研究与开打和技术改进，提高产品质量 | 非常高 |
| 成长期 |
争取最大市场份额,并坚持到成熟期的到来 | 市场营销,此时是改变价格形象和质量形象的好时机 | 有所下降 |
| 成熟期 |
巩固市场份额的同时提高投资报酬率 | 提高效率，降低成本 | 进一步下降，中等水平 |
| 衰退期 |
首先是防御，获取最后的现金流 | 控制成本,以求能维持正的现金流量，如果缺乏成本控制的优势，就应采用退却战略,尽早退出 | 进一步降低，主要何时退出市场 |
