(一)目标市场战略
1、市场细分
(1)市场细分的条件
第一,可测量性
第二,可接近性
第三,足量性
第四,可行性
(2)市场细分的标准
第一,消费品市场
第二,工业品市场
(3)市场细分程序
第一,选定产品的市场范围
第二,估计潜在消费者的基本需求
第三,分析消费者的不同需求
第四,剔除潜在消费者的共同需求
第五,进一步分析各细分市场的特点
第六,测量各细分市场的小
(4)市场细分应注意的事项
第一,细分标准应选择准确
第二,细分后的市场规模和效益
第三,动态地细分市场
2、市场选择 考|试/
(1)市场选择的条件
第一,适度的规模与发展潜力
第二,细分市场的吸引力
第三,企业的目标和资源
(2)市场进入模式
第一,密集单一市场
第二,有选择的专门化
第三,产品专门化
第四,市场专门化
第五,完全市场覆盖
(3)目标市场选择战略
第一,无差异市场营销
第二,差异市场营销
第三,集中市场营销
3、市场定位
市场定位的方法有:考|试/
第一,以特定的产品特性来定位
第二,根据特定的产品用途来定位
第三,根据特定产品使用者定位
第四,根据特定的产品档次定位
第五,根据竞争局势定位
第六,根据价格和质量定位
(1)市场定位的步骤
第一,去定可能的定位差异
第二,正确选择竞争优势
第三,正确传播企业的定位
(2)市场定位时机选择
(二)市场竞争战略
1、市场领先者战略考|试/
2、市场挑战者战略
3、跟随竞争者市场战略
4、市场补缺者战略