1、整体产品概念
产品是指向市场提供的、能满足人们某种需要和利益的物质产品及其非物质形态的服务。
作为整体产品必须包括下列几层含义：核心含义、形式含义、延伸含义。

2、产品生命周期
产品生命周期是指一个产品从完成试制、投放市场开始，直到最后被淘汰退出市场为止的过程所经历的时间。典型的产品生命周期包括四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。
（1）投入期。
一般是指新产品试制成功到市场试销的阶段。
在这一阶段常用的策略有以下四种：
第一，双高策略 环 球网校
第二，密集或渗透策略
第三，选择性渗透策略
第四，双低策略
（2）成长期
一般是指新产品试销成功以后，转入成批生产和扩大市场销售阶段。
（3）成熟期
一般是指产品进入大量生产，而在市场上处于竞争最激烈的阶段。
这一阶段采取以下三种策略：
第一，进攻型策略
第二，防守型策略
第三，撤退型策略
（4）衰退期
一般是指产品市场寿命已逐渐老化，转入更新换代时期。
这一阶段采取的策略是
第一，维持或缩小策略
第二，延长寿命策略
第三，开发上市新产品，淘汰老产品。

3、新产品开发
企业获得新产品技术可以有两条途径：收购和开发。

4、产品组合
企业生产经营的全部产品结构，称为产品组合。衡量一个企业的产品组合状况有三个重要指标：宽度、深度和关联度。

5、产品组合的扩大策略

6、现有产品评价与整顿
第一，牛产品
第二， 明星产品
第三，问题产品
第四，瘦狗产品

7、品牌策略
具体包括：
第一， 使用品牌与不使用品牌
第二， 群体品牌和个别品牌