浙江省2011年1月高等教育自学考试
服装市场与营销试题
课程代码：00683

本试卷分A、B卷，使用2004年版本教材的考生请做A卷，使用2010年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于( )
A.地理细分
B.心理细分
C.行为细分
D.人口细分
2.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行( )
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.统一市场营销
3.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用( )
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.统一市场营销
4.代理中间商是属于市场营销环境的______因素。( )
A.内部环境
B.市场营销渠道企业
C.竞争者
D.公众环境
5.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的( )
A.需求情况
B.竞争能力
C.需求情况和竞争能力
D.中间商的多少
6.目标市场营销是______观念的体现。( )
A.生产
B.销售
C.产品
D.市场营销
7.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在______阶段开始。( )
A.引入期（试销期）
B.成长期（畅销期）
C.成熟期（饱和期）
D.衰退期（滞销期）
8.当产品处于生命周期的试销期时，促销策略的重点是( )
A.认识、了解商品，提高知名度
B.促成信任、购买
C.增进信任与偏爱
D.满足需求的多样性
9.下面哪种税不属于关税壁垒( )
A.从量税
B.从价税
C.技术性贸易壁垒
D.出口税
10.服饰零售最根本的决策是( )
A.店址决策
B.产品决策
C.上货时间决策
D.确定目标市场和相应市场定位