现代企业管理(单项选择题)
一、单项选择题：请将正确答案的序号填写在括号内，每小题只有一个正确答案。
1．组织市场的类型不包括(   )。
A．垄断者市场
B．产业市场
C．转卖者市场
D．政府市场

正确答案:A　解题思路：组织市场是指由各组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。组织市场可以分为三类：①产业市场；②转卖者市场；③政府市场。
 
2．在投入期不适宜采取的营销策略是(   )。
A．快速掠取策略
B．缓慢渗透策略
C．快速渗透策略
D．公益宣传策略

正确答案:D　解题思路：投入期企业的营销重点是提高新产品的生命力，使产品尽快为顾客所接受，促使其向成长期过渡。为此，在投入期企业适宜采取的营销策略是：①快速掠取策略；②缓慢掠取策略；③快速渗透策略；④缓慢渗透策略。
 
3．影响产业购买者购买决定的主要因素不包括(   )。
A．组织因素
B．个人因素
C．社会因素
D．人际因素

正确答案:C　解题思路：影响产业购买者购买决定的主要因素包括：①环境因素，即企业外部环境，如国家经济前景、市场需求、政治法律状况等；②组织因素，即企业自身的目标、政策、组织结构等；③人际因素，指购买参与者在企业中的地位、职权、说服力及他们之间的关系，会对购买行为产生影响；④个人因素，即各个购买参与者的年龄、受教育程度、个性不同，对待问题感觉、看法各异，从而影响购买行为。
 
4．(   )是指企业在一定地区、一定时间内只选择一家中间商经销或代理其产品。
A．独家性分销
B．广泛性分销
C．选择性分销
D．密集性分销

正确答案:A　解题思路：常用的销售渠道策略有：①独家性分销；②广泛性分销；③选择性分销。其中，独家性分销是指企业在一定地区、一定时间内只选择一家中间商经销或代理其产品。
 
5．成熟期企业不适宜采取的营销策略是(   )。
A．市场改良
B．市场营销组合改良
C．产品改良
D．增强销售渠道功效

正确答案:D　解题思路：处于成熟期的产晶，企业只要保住市场占有率，就可获得稳定的收入和利润。但企业不应满足保持既得利益，而应积极进攻，这才是最好的防御。所以，成熟期企业的营销重点是维持市场占有率并争取利润最大化。企业可以采取市场改良、产品改良或市场营销组合改良等营销策略。