第三章 现代企业管理(单项选择题)
一、单项选择题：请将正确答案的序号填写在括号内，每小题只有一个正确答案。
1．顾客力量分析是企业特定经营环境分析的重要内容，不包括(    )。
A．顾客购买动机分析
B．市场商品消费结构分析
C．顾客消费承受能力分析
D．企业产品消费群体分析

正确答案:B　解题思路：顾客力量分析是企业特定经营环境分析的重要内容。它包括企业产品消费群体分析、顾客购买动机分析等，有时还要分析顾客消费承受能力。
 
2．组织市场的类型不包括(    )。
A．垄断者市场
B．产业市场
C．转卖者市场
D．政府市场

正确答案:A　解题思路：组织市场是指由各组织机构形成的对企业产品和劳务需求的总和。组织市场可以分为三类：①产业市场；②转卖者市场；③政府市场。
 
3．渠道的(    )就是产品在从生产者流向最终顾客的整个过程中所经过的中间层次或环节。
A．长度
B．宽度
C．层次数目
D．多重性

正确答案:A　解题思路：渠道的长度是指产品在从生产者流向最终顾客的整个过程中所经过的中间层次或环节。中间层次或环节越多，则渠道的长度越长；中间层次或环节越少，则渠道的长度越短。
 
4．消费者市场是指所有为了(    )而购买商品或服务的个人和家庭所构成的市场。
A．家庭消费
B．个人消费
C．政府购买
D．产业消费

正确答案:B　解题思路：消费者市场是指所有为了个人消费而购买物品或服务的个人和家庭所构成的市场。消费者市场是现代营销理论研究的主要对象，消费者市场是商品的最终归宿，研究影响消费者购买行为的主要因素及其购买决策过程，对于开展有效的市场营销活动至关重要。
 
5．在投入期不适宜采取的营销策略是(    )。
A．快速掠取策略
B．缓慢渗透策略
C．快速渗透策略
D．公益宣传策略

正确答案:D　解题思路：投入期企业的营销重点是提高新产品的生命力，使产品尽快为顾客所接受，促使其向成长期过渡。为此，在投入期企业适宜采取的营销策略是：①快速掠取策略；②缓慢掠取策略；③快速渗透策略；④缓慢渗透策略。