四、名词解释题(共6分)

　　1、机会成本:

　　答案：当把一定资源用于生产某种产品时所放弃的另一种产品的数量就是生产这种产品的机会成本(Opportunity Cost)。

　　2、远期利率协议：

　　答案：远期利率协议是交易双方同意在未来某一确定时间，对一笔规定了期限的象征性存款按协定利率支付利息的合约。参加远期利率协议的一方希望通过交易保护自己在未来的利率上升中免遭损失，这一方被称为远期利率协议的卖方;另一方则希望通过合约保护自己在未来的利率下降中免受损失，这一方称为远期利率协议的卖方。

　　3、整合营销传播：

　　答案：是一个营销传播计划的概念，它通过评价广告、直接营销、商业推广和公共关系等传播手段的战略作用，将不同的信息进行完美的组合，从而最终提供明确的、一致的和最有效的传播影响力。