第四节 社会传播与经济
（一）社会传播的经济考虑
1、经济与社会发展的关系
2、经济与社会传播的关系
（1）相辅相成，互相促进
（2）社会传播不能忽视经济因素
（3）经济发展更加依赖传播
（二）社会传播机构的经营之道
1、广告的收入
2、多元化的经营
3、联合相关行业机构，争取其他收入
4、客户的使用费
5、开源节流
6、社会传播机构的融资之道
（三）社会传播带动新兴行业
1、新兴行业的诞生
（1）传播推广可以吸引投资
（2）传播推广可以吸引社会公众的关注
2、新兴行业的发展
（1）广告业
（2）新型市场销售业
（3）人力资源开发
（4）电子商务
（5）电子游戏
（6）新型办公
（7）虚拟社会
（8）数字化时代
（9）远程教育和远程医疗
3、传播创造新的价值
（1）传播引导消费者消费行为
（2）传播成为新的经济增长点
（3）广告成为经济发展中的主力
（4）互联网创造新的经济格局
（5）传播影响社会大众的观念
（6）传播加速社会经济的更新
三、考核知识点
1、传播者的心理特征与表现
2、受传者的心理特征与表现
3、社会传播与文化
4、社会传播与经济
四、考核要求
（一）传播者的心理特征与表现
1.识记：控制心理。
2.领会：自我感觉亢进。
（二）、受传者的心理特征与表现
1.识记：马斯洛的需要层次理论。
2.领会：受传者心理需要。
3.应用：受传者心理的具体表现。
（三）、社会传播与文化
1.识记：（1）受传者的心理特征；（2）文化影响传播四大理论的基本原理。
2.领会：（1）受传者的行为；（2）文化传播现象。
3.应用：传播影响下的文化现象。
（四）、社会传播与经济
1.领会：（1）社会传播的经济考虑 ；（2）社会传播机构的经营之道。
2.应用：社会传播带动新兴产业。
第十章 受传者
一、学习目的与要求
学习本章要了解受传者在传播中的位置等有关内容，掌握本章中受传者的概念、特征和作用等理论，理解受传者与传播者的关系和相关知识，领会本章中的有关受传者的有关理论的精神。
二、课程内容
第一节 受传者
（一）受传者的概念
受传者是指社会信息传播过程中的信息接受者，也称为传播信息的阅读者、收听者。同传播的信息发送者一样，信息传播的受传者也是传播的主体之一。
受传者是传播过程的终点，是传播方向和目的地。
（二）受传者在传播中的位置
1、被动地接受传播
2、主动地参与传播
（三）社会传播受传者的基本功能
1、获取信息
2、学习知识
3、决定传播的效果
4、反馈
5、娱乐消遣
（四）受传者的类型
1、人际传播中的受传者
2、组织传播中的受传者
3、大众传播中的受传者
（五）有目标地确定受传者
第二节 受传者的特征
（一）传播者和受传者的交流的时间同步性
（二）传播者和受传者的交流的空间同地性
（三）受传者接受传播的被动性
（四）受传者和传播者的背景差异
1、传播的主动和被动
2、传播程序上的先后
3、理解传播内容的不同
4、传播内容的差异
5、传播者和受传者的知识差异
6、传播者和受传者的习俗差异
7、传播者和受传者的家庭差异
（五）受传者的个体差异
（六）受传者的群体差异
（七）受传者反馈的主动性
（一）社会传播的经济考虑
1、经济与社会发展的关系
2、经济与社会传播的关系
（1）相辅相成，互相促进
（2）社会传播不能忽视经济因素
（3）经济发展更加依赖传播
（二）社会传播机构的经营之道
1、广告的收入
2、多元化的经营
3、联合相关行业机构，争取其他收入
4、客户的使用费
5、开源节流
6、社会传播机构的融资之道
（三）社会传播带动新兴行业
1、新兴行业的诞生
（1）传播推广可以吸引投资
（2）传播推广可以吸引社会公众的关注
2、新兴行业的发展
（1）广告业
（2）新型市场销售业
（3）人力资源开发
（4）电子商务
（5）电子游戏
（6）新型办公
（7）虚拟社会
（8）数字化时代
（9）远程教育和远程医疗
3、传播创造新的价值
（1）传播引导消费者消费行为
（2）传播成为新的经济增长点
（3）广告成为经济发展中的主力
（4）互联网创造新的经济格局
（5）传播影响社会大众的观念
（6）传播加速社会经济的更新
三、考核知识点
1、传播者的心理特征与表现
2、受传者的心理特征与表现
3、社会传播与文化
4、社会传播与经济
四、考核要求
（一）传播者的心理特征与表现
1.识记：控制心理。
2.领会：自我感觉亢进。
（二）、受传者的心理特征与表现
1.识记：马斯洛的需要层次理论。
2.领会：受传者心理需要。
3.应用：受传者心理的具体表现。
（三）、社会传播与文化
1.识记：（1）受传者的心理特征；（2）文化影响传播四大理论的基本原理。
2.领会：（1）受传者的行为；（2）文化传播现象。
3.应用：传播影响下的文化现象。
（四）、社会传播与经济
1.领会：（1）社会传播的经济考虑 ；（2）社会传播机构的经营之道。
2.应用：社会传播带动新兴产业。
第十章 受传者
一、学习目的与要求
学习本章要了解受传者在传播中的位置等有关内容，掌握本章中受传者的概念、特征和作用等理论，理解受传者与传播者的关系和相关知识，领会本章中的有关受传者的有关理论的精神。
二、课程内容
第一节 受传者
（一）受传者的概念
受传者是指社会信息传播过程中的信息接受者，也称为传播信息的阅读者、收听者。同传播的信息发送者一样，信息传播的受传者也是传播的主体之一。
受传者是传播过程的终点，是传播方向和目的地。
（二）受传者在传播中的位置
1、被动地接受传播
2、主动地参与传播
（三）社会传播受传者的基本功能
1、获取信息
2、学习知识
3、决定传播的效果
4、反馈
5、娱乐消遣
（四）受传者的类型
1、人际传播中的受传者
2、组织传播中的受传者
3、大众传播中的受传者
（五）有目标地确定受传者
第二节 受传者的特征
（一）传播者和受传者的交流的时间同步性
（二）传播者和受传者的交流的空间同地性
（三）受传者接受传播的被动性
（四）受传者和传播者的背景差异
1、传播的主动和被动
2、传播程序上的先后
3、理解传播内容的不同
4、传播内容的差异
5、传播者和受传者的知识差异
6、传播者和受传者的习俗差异
7、传播者和受传者的家庭差异
（五）受传者的个体差异
（六）受传者的群体差异
（七）受传者反馈的主动性
